行业动态

年轻化沟通方式深入人心 凌派引爆夏季“Super”风潮

字号+ 作者:天府汽车 来源:天府汽车网 2019-08-16 14:25

过去,车企青睐于投放电视广告或报纸杂志,巨大曝光量就能转化为不错的销量,车企也一直乐此不疲。但是随着汽车主流消费市场逐渐的转向80、90后,汽车“年轻化”、“运动”、“网红爆款”等成为了越来越多的汽车品牌的宣传口号。无论是自主还是合资品牌,都在经历一场年轻化的变革。为此,车企们在营销上不断翻新花样,在探索的道路上,众多汽车品牌把目光投向了短视频和汽车组成的跨界潮流营销。
汽车品牌玩转抖音,定义汽车新生活
短视频的飞速崛起无疑与社会时间的碎片化发展和移动互联网的大面积普及有关。网络原住民们越来越少有精力看长篇大论,短视频成为了最“省力”的内容形式,在吸引用户注意力的道路上一骑绝尘,一时间不仅推动着网红经济蓬勃发展,成为最火最潮的表达载体,而且也让短视频平台成为了全网90后的聚集阵地。
而在这些短视频平台之中,抖音作为爆款制造机,在营销领域的江湖排位上已迅速与微博、微信两位前辈平起平坐,打造话题的能力绝对是首屈一指,并且作为流量新贵,抖音提供了一个视频化的信息传播平台,尤其在5G时代,更是“快人一手”。
年轻化沟通方式深入人心 凌派引爆夏季“Super”风潮
此次新一代凌派联合抖音开启跨界营销,其目的就是将视野扩大,通过抖音平台大流量的优点,以“为用户提供超越想象与惊喜不断的产品”为目标,顺应消费者需求持续开展创新性互动活动,与他们共创超越期待的生活价值。
新一代凌派的目标客群锁定为90后的年轻用户。这些消费者对座驾除了追求高颜值、高配置之外,也期望爱车拥有更多的产品价值,能够满足自己彰显个性的情感诉求,凌派走进他们心里的方式就是跟着他们一起玩。但是想要与年轻人玩在一起,那么品牌就得突破常规,打开与他们沟通的正确方式。
年轻化沟通方式深入人心 凌派引爆夏季“Super”风潮
7月20日,广汽本田新一代凌派#秀出我的S Super Battle挑战赛首站在广州拉开帷幕。活动现场邀请抖音达人强势助阵,带领现场观众与新一代凌派共同演绎一波又一波的互动新潮流。
年轻化沟通方式深入人心 凌派引爆夏季“Super”风潮
年轻化沟通方式深入人心 凌派引爆夏季“Super”风潮
整个活动现场,现场观众们脑洞大开,花式潮拍刷新感官体验。在S手势舞视频的启发下,很快get到灵感,结合新一代凌派的外观、空间、内饰等不同场景创作S手势舞。新一代凌派车主更是上台分享了对于这款车的产品力认同。
年轻化沟通方式深入人心 凌派引爆夏季“Super”风潮
年轻化沟通方式深入人心 凌派引爆夏季“Super”风潮
一直以来,广汽本田对于消费者的需求变化始终洞悉于心,除了在营销方面善于创新和紧跟潮流,也善于在导入引领消费的技术和车型方面注重在各个细分市场的高打与占位。当今,A级轿车市场依然是国内市场份额占比大、竞争激烈的细分市场,持续加码布局这一细分市场已成为行业的共识。广汽本田新一代凌派的推出,也是基于对市场精准洞察、顺应消费风潮的全新产物。
空间进化,颜值升级,畅享舒适,“S”属性华丽加持
对于现在的年轻人来说,车除了代步工具,更是表达个性的载体。90后热衷于在抖音上与自己爱车同框,展现分享自己的生活。此次新一代凌派举办的#秀出我的S Super Battle挑战赛活动通过围绕新一代凌派Super Big超大越级空间、Super Cool超酷拉风外观,以及Super Amazing超惊喜内饰设计的产品实力,在吸引年轻消费者参与的同时,也一举解锁了产品本身的自我优势。
年轻化沟通方式深入人心 凌派引爆夏季“Super”风潮
作为一款10万级别的合资轿车,新一代凌派延承了Honda家族高辨识度的前脸设计,整体显得更为凌厉。羽翼式LED前大灯型酷耀目,灯源内部集成全LED光源,犀利眼神让人一见倾心。作为一款为国人设计的车型,新一代凌派还运用了大量的镀铬装饰,粗壮的镀铬饰条下配有蜂窝状进气格栅,营造出更为立体的造型。
年轻化沟通方式深入人心 凌派引爆夏季“Super”风潮
整体汽车尺寸长宽高全面提升至4756mm*1804mm*1509mm,轴距更是达到了2730mm,打造出了同级别顶级水平的乘坐空间,乘坐舒适性全方位提升。并且还在后排设计了本田旗下车型首次使用的后排中央扶手一体式多功能桌板(仅在顶配版车型上才有搭载),打开后前沿可连接到后排出风口处并锁止,后备厢下方还设置了隐藏式的储物格。
年轻化沟通方式深入人心 凌派引爆夏季“Super”风潮
在内饰的整体设计上,凌派保持了一种简洁的设计思路,并且加入了软性皮质材料覆盖,采用双缝线的处理,整体都更显档次感。而从实用角度来说,也大大降低了上手操作的难度提升了用车便利性。7英寸彩色TFT多功能仪表盘科技感十足,主要显示发动机转速、时速等信息。豪华8英寸彩色智能屏集成Honda CONNECT智导互联系统,为驾驶者应对道路状况及行驶时的突发状况提供便利信息。
年轻化沟通方式深入人心 凌派引爆夏季“Super”风潮
在动力性能方面,新一代凌派搭载全新地球梦科技180 TURBO涡轮增压发动机,最大功率90kW/5500rpm,最大扭矩173Nm/2000-4500rpm,其配合搭载的CVT变速箱还能令新一代凌派具备更出色的燃油经济性——根据工信部公布的数据来看,CVT车型综合百公里油耗仅为4.9升。
年轻化沟通方式深入人心 凌派引爆夏季“Super”风潮
继7月20日广州站落下帷幕之后,新一代凌派#秀出我的S Super Battle挑战赛又相继在杭州、重庆等多个城市举行。感兴趣的用户及网友可以到当地广汽本田的特约店参与活动,并且关注参与广汽本田蓝V抖音账号,输入#秀出我的s话题,成功参与活动即可获得30元猫眼电影代金券,更有机会赢取华为P30大奖!
作为广汽本田的销量担当,凌派自2013年上市首月,便成功跻身“万辆俱乐部”,上市一年累计销量就超越了20万辆,一跃成为当年的一款“现象级”车型。在今年的1-6月里,累计销量依然达到了71,325辆,同比增长31.1%,其中6月实现销量12,706辆,同比增长26.8%,位列同级合资车型增长率第一。
年轻化沟通方式深入人心 凌派引爆夏季“Super”风潮
在最为水深火热的细分市场中,新一代凌派的产品价值很好地得到了体现,而通过与抖音这样的国民级平台合作,更精准的触达和更丰富的互动为新一代凌派的下一步开疆拓土奠定更为坚实的基础。此次新一代凌派推出的5个版本,价格均在9.98万-13.98万元之间。8月31日前购车的用户,即可享受最高2年0利率的购车优惠。未来,新一代凌派将悉心聆听消费者的诉求,采用年轻且极具活力的方式加速人与车之间的紧密联系,丰富出行生活场景,与消费者共同追逐更为缤纷多彩的汽车梦想。
相关文章
  • 品牌年轻化驱动 炫酷篮球助威 北京汽车“智多星”家族亮相成都车展

    品牌年轻化驱动 炫酷篮球助威 北京汽车“智多星”

    2019-09-06 13:55

  • 实力凸显 哈弗F系开启品牌年轻化新时代

    实力凸显 哈弗F系开启品牌年轻化新时代

    2019-08-01 10:31

  • 这就是VISION GT!斯柯达SUV造型年轻化步伐再进一步

    这就是VISION GT!斯柯达SUV造型年轻化步伐再进一步

    2019-06-10 16:20

  • JETTA品牌发布 开启年轻化汽车生活新境界

    JETTA品牌发布 开启年轻化汽车生活新境界

    2019-03-22 23:05