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北京现代——汽车圈的男神收割机,不是说说而已

字号+ 作者: 来源:天府汽车网 2015-12-22 15:59

抓契机放眼光,北京现代教你做男神收割机

车企征战娱乐圈虽然起步晚,但势头凶猛,尤其是近几年来,在众多上市发布会、车展现场等宣传活动中,“明星出没”已经成为必备招数。车企为什么要请明星代言?这个问题的答案似乎很简单,无非就是提升知名度、博眼球引关注呗。然而细想之下似乎并非如此,虽然形式上都是找明星代言,不同车企间却有着天壤之别。

汽车圈正确使用明星代言的姿势究竟是什么?在业界,韩系车可谓一直走在明星代言成功案例的最前沿,作为汽车圈的“男神收割机”北京现代在产品代言人方面是怎样把握契机?又具有怎样的眼光呢?

北京现代——汽车圈的男神收割机,不是说说而已

把握契机  趁势而为

在注意力经济时代,每一次热点都是呈现自己的大舞台。

一个好的推广计划,总是需要天时、地利、人和,选择一个合适的时间契机,一个良好的推广平台和一个符合品牌形象的又拥有广泛受众基础的代言人,三者齐备才能三管齐下,达到良好的推广效果。

在挖掘代言人效应、制造车展话题上,北京现代总能找到当红人物为新车代言,其实也正是三者齐备,借力热播剧,明星们可谓红到发紫,其“娱乐效应“与”粉丝效应“必将引发出车展的轰动效应。去年北京车展上,星你中的“都教授”在北京现代展台惊鸿一瞥,便引得展馆采取闭馆措施,让北京现代着实抢了所有厂商的风头。本届广州车展上,凭着红遍大江南北的电视剧《琅琊榜》、《伪装者》,时下最火的胡歌现身北京现代展台,再次迷倒无数菲林。

这不禁让业内感叹,现代总是会在最合适的时候,找到最合适的代言人。握着一手好牌,还可以把这手牌打好。真牛!然后再叹息一下:可惜我没有这样的好牌。

北京现代——汽车圈的男神收割机,不是说说而已

慧眼识才英雄相惜

关于代言人策略,如果我们站得再远一些,或许可以把“好牌”打的更妙!

就北京现代而言,挑选代言人不仅选择了合适的时机,它还有属于自己的独特眼光和标准。北京现代旗下车型代言人,几乎每次都是“量体裁衣”,不仅有人气而且有很好的社会美誉度,在某方面与车型产品形象、市场定位有很强的契合,同时代言明星也与品牌能够完美对接。这几年,从金城武、王力宏、吴彦祖、孙杨代再到金秀贤、胡歌,北京现代可谓是“男神收割机”,在收获由于明星代言带来的人气与关注的同时,也在不断成长和进化,在这个过程中,明星本身也必将受到这个品牌的耳濡目染,从而对企业文化产生强烈的认同感。

以最近北京现代请胡歌为例,得江左梅郎者,可得天下,北京现代抓取的这个点还是很有眼力的。戏里,胡歌演绎的经典角色梅长苏,集清秀风逸之容、灵动无双之才,智勇绝伦之心于一身,无论是外形形象还是精神气质上,都与领动精制、精良、智慧、卓越的产品特质,形成完美契合。戏外,胡歌本人也受得起“麒麟才子”的美誉,大起时不持宠而骄,大落时不轻言放弃,与北京现代的发展特质非常接近,此次牵手,可谓英雄惺惺相惜。

同时,作为80后有追求又有个性的胡歌,鲜少八卦和花边新闻,经历9年蛰伏,厚积薄发,出道至今已经积攒了一个相当庞大而忠诚的粉丝群体,百度一下胡歌的粉丝图谱,可以发现活跃用户主要为年轻一代消费者。这跟领动强调年轻、活力的目标人群完美对接。而胡歌人生首次汽车代言便选择了北京现代,按照思维习惯推理,顺理成章粉丝们也会认为胡歌对汽车的品味和选择自然也不会差,同样追随其选择北京现代车型便不在话下。

如何理性地选择形象代言人,事实上是对企业的一次考验。面对当前巨大革新的年代,营销思维也带来很大改变,面对这些变化,汽车圈明星代言也应逐渐升级,看热闹更要看门道。不仅要选择跟自身品牌匹配的明星,同时也要做好导演,利用好代言人这个角色。在这方面,韩系车的娱乐营销策略值得学习,独具慧眼,抓住契机,坚守标准,不做盲从者,方能成为拨动潮流的那一对翅膀。
 

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