近日，东风标致二度携手罗兰•加洛斯，与此同时，“大狮杯”第二季即将到来的收官之战，再次将国人逐梦法网的热情点燃，也引来了业内对于体育营销的新一轮探讨。

　　对于热爱运动的观众，体育赛事是一场盛宴，但对于企业，如何将观看比赛的观众转变为实际购买的消费者，却是一场智慧的考验。

　　如何选择赛事？如何实现企业、赛事、消费者多方共赢？这是企业染指体育赛事无法回避的问题，东风标致也不例外。

　　体育营销热背后的秘密

　　事实上，车企体育热并非一时冲动，从某种意义上说，汽车本就起源于赛事。纵观各大车企，大多与体育赛事有着千丝万缕的联系。奥迪赞助勒芒，宝马、沃尔沃热衷高尔夫，斯柯达不缺席环法……

　　早在1984年，标致就为罗兰•加洛斯提供冠军及VIP用车，并推出“当标致遇上罗兰•加洛斯”业余网球比赛。2012年，东风标致首次与法网合作，“大狮杯”业余网球赛成为当时业内一大看点。除此之外，东风标致为纪念与罗兰·加洛斯的合作，特别推出罗兰·加洛斯专属车型。