较之春节期间低迷的市场状态，在刚刚过去的3月份，国内车市明显回暖势态。数据显示，3月国内乘用车市场总销量达到150万辆，同比增长15.4%，可谓是开局迎暖春。作为国内车市冠军排行榜的常客，一汽-大众以150,594辆的成绩稳居市场销量冠军。而这其中销售主力车型全新捷达的表现尤为抢眼。

3月份，全新捷达的终端销量达到27,485辆，同比增长4.8%，为一汽-大众市场夺冠贡献了重要力量。数据显示，2014年第一季度，全新捷达终端销量达到75,651辆，平均月销量超过2.5万辆，即使在传统淡季的2月份，全新捷达也以稳健的市场表现，贡献了近2万辆的销量。可以说，全新捷达已经成为一汽-大众大众品牌制胜国内入门级家轿市场的一把利器。

卓越品质 实用性能

全新捷达在市场上的成功，源于其卓越的品质和出色的产品力。作为一款家用轿车，全新捷达拥有市场领先的实用性和性价比，并且充分考虑了中国消费者特殊的需求和中国市场的特点，以“理性的选择”为核心诉求，满足了时下消费者对入门级家轿车型在外形、内饰、空间、动力、安全、节油等方面的多重诉求。

全新捷达配备的EA211发动机在提升发动机动力性能表现的同时，进一步降低燃油消耗量，实现节能环保，减少用车成本，这无疑切中了家庭用车的“要害”。而五星级的安全标准，更充分满足了消费者对驾乘安全的要求。细数各项的参数配置，无论是多项创新技术的应用，还是领先的生产工艺和车身材质，都赋予了全新捷达领跑细分市场的实力，令其成为新一代入门级家轿标杆。时尚、动感的设计语言，更使全新捷达的用户群体更加广阔，这也是其上市即热的重要原因之一。

精准定位 创新营销

要满足消费者日益增长的需求，在竞争愈加激烈的国内车市上占有一席之地，除了实用性和性价比，更需要精准的产品定位和多元化的营销手段。在投放市场之初，一汽-大众便为全新捷达制定了明晰的市场策略——在延续捷达“中国家轿第一品牌”形象的基础上，将市场核心目标锁定在更年轻的消费群体上。一年来，全新捷达优秀的市场表现充分证明了其产品定位和营销策略的成功。品牌传承、产品创新的思路使其既保留了传统的用户群体，也吸引了年轻群体的青睐，数据显示，目前捷达用户中，80后用户占比已经超过30%。

除了产品定位的精准外，一汽-大众在捷达营销推广上的创新同样收到奇效。在全国推广的“捷达婚礼车队”“微电影”“不插电音乐会”，丰富多样的营销活动不但很好地实现了与消费者的近距离互动，也充分展现了全新捷达亲民的家轿形象。也正是在这些精准并且贴地气的营销策略推动下，全新捷达在上市半年多的时间内，迅速实现了新老捷达市场的无缝对接，为全新捷达在细分市场上的出色表现提供了坚实的保障。

自全新捷达上市起，短短一年时间，捷达品牌的累计销量便突破了30万辆大关，稳居入门级家轿市场最畅销车型宝座。其“理性的选择”的品牌主张不仅成功赢得消费者的支持与信赖，也进一步夯实了捷达品牌的口碑与赞誉。随着市场和用户口碑的沉淀，全新捷达必将再创销量新高，继续保持“中国家轿第一品牌”的市场地位。