深耕中国汽车市场十五载，一汽丰田始终坚持“为用户造好车”的理念，推出卡罗拉、RAV4荣放、普拉多等多款品质车型，赢得近700万车主的支持与信任。如今面对市场环境的巨变，一汽丰田发布“致真 至极”全新品牌口号，率先升级变革进入企业的二次创业。 　　“真”是品牌的价值观，是真实、真心和真诚，代表一汽丰田的价值认同以及待人待物的态度和主张；“极”是品牌的方法论，代表一汽丰田在每一个看得见或看不见的细节上竭尽全力，做到最好。
　　奕泽IZOA——“致真 至极”首款践行车
　　作为一汽丰田首款TNGA丰巢概念下的战略车型，奕泽IZOA从诞生之初就竭力诠释“致真　至极”的品牌口号。如果将中国车市比喻成天下武林，那么奕泽IZOA就是一个武功登峰造极的武林高手。 　　新都市下的年轻消费群体呈现多元化的特点，在热衷于互联科技和酷炫的生活方式的同时，消费更加趋于理性。奕泽IZOA面对拥有这些特点的年轻消费群体，靠的是真正越级的产品力，用直接、实在的产品价值来让用户感知，这也是对一汽丰田“真”这一品牌价值观的自我表达与自我实现。
　　比如首创性加入齿轮传动的10速双传动CVT变速箱，将AT与CVT优势巧妙结合，达到动力性、操控平顺性与燃油经济性的极致平衡；SEXY DIAMOND钻石设计理念带来的潮流外观；使用软质皮革营造的越级触觉享受，以及偏向驾驶席一侧的中控台设计带来更为便利的人性化操作，都体现出奕泽IZOA对于客户需求与客户最真实感受的重视。 　　而“极”于奕泽IZOA而言，则体现在永无止境地追求操控与安全的极致。比如首款TNGA 2.0L 喷气流控发动机，最大热效率达到世界顶级40%，百公里综合油耗仅为5.7L；同级罕见的后纵臂型双叉臂式独立悬架及低重心车身，带来犹如轿车般的操控体验；全系标配Toyota Safety Sense丰田智行安全及同级绝无仅有的10个SRS空气囊在内的12项越级配置；大量采用强度高达1500Mpa的超高强度钢材，并使用LSW激光螺旋焊接工艺，提升焊接密度，将“极”的物性熔铸于奕泽IZOA的骨架中。 　　作为“致真 至极”品牌理念下的首款践行车，奕泽IZOA以独特产品优势技压群雄，呼应着年轻消费者的多元化需求。
　　拥车全周期呵护 奕泽IZOA的给力护法
　　如果说奕泽IZOA依靠自身的实力练就了一身硬功夫，那么一汽丰田的拥有全周期呵护就是它的给力护法。对于一汽丰田而言，“致真 至极”的品牌口号不仅是产品制造品质的升级，也是品牌围绕“人、车、生活”全周期，拓展新的价值链业务，为消费者提供全程呵护，使其真正享受诚信、无忧的拥车生活。
　　所以，在用户的拥车全周期中，“真”是一汽丰田通过多样化的金融政策服务，为用户提供不同的优惠政策及更为快速的审批放款流程，加快提车步伐；是消费者面对市场上良莠不齐、真假难辨的零件时，一汽丰田通过纯牌零件措施，提供符合丰田全球标准、价格透明的纯牌零件，使消费者真正安心。
　　“极”对一汽丰田而言，是提供顶级舒心的服务体验。通过利用多样化服务形式、构建5Q服务体系等方式打造差异化服务优势，确保业界No.1的服务水平；提供包括24小时免费道路救援、快速定损、理赔、车辆维修等360°一站式服务的AAA品牌保险。
　　绝佳产品力加上拥车周期内的全方位护航，奕泽IZOA全面践行品牌口号“致真 至极”，为用户带来全新出行方式与品质服务体验，推动一汽丰田加速迈向汽车营销3.0时代。