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世界杯营销如何搏C位?SWM斯威汽车了解一下!

字号+ 作者:天府汽车 来源:未知 2018-06-25 17:55

随着24日晚英格兰面对巴拿马大开杀戒,凯恩上演“帽子戏法”,2018年俄罗斯世界杯在创造一个又一个不可思议中,进入小组赛的最后两轮。有的球队提前晋级,有的仍在苦苦挣扎,还有的球队已经告别了世界杯舞台,接下来的比赛只需要为尊严而战。
世界杯营销如何搏C位?SWM斯威汽车了解一下!
对于球员们来说,赛场是体现运动生涯状态最好的舞台。而对全世界广大企业和品牌们来说,则是登台亮相的好时机。面对如此庞大的全球狂欢流量,各大品牌主自然是不敢怠慢。姑且不论场边广告牌上“壕”气的官方赞助商,在这场全世界的营销大战中,依靠内容的巧妙借势博得球迷们的一致好感。比如SWM斯威汽车的“世界杯32强巡礼”了解一下……
内容为王,巧妙搏C位
体育营销和娱乐营销其实很相似,全民娱乐的时代,营销的关键就是巧找“结合点”。这个“点”就是大众的“嗨点”,是可能会火、会被关注的“萌芽”内容,它们符合大众的心理和情绪,是容易“煽动”大众的导火索。
这个点还遵循两个规则:要么有用要么有趣。难得的是,将两者都做到。
在这个各大品牌无缝不钻的世界杯营销大战中,SWM斯威汽车作为一个新品牌,并没有简单粗暴地进行借势,而是通过内容“干货”,为新老球迷进行世界杯知识科普。从6月14号开幕式及俄罗斯VS沙特首战开始,斯威汽车即通过官方平台每天发布32强球队的致敬长图,从而掀起一波“世界杯32强巡礼”的热潮。
不同于许多品牌对于世界杯本身内容的简单提及和一笔带过,在这个内容为王的传播时代,SWM斯威汽车通过生动详细的结合,让自己在各大品牌的借势传播中脱颖而出。内容有用、语言有趣的“世界杯32强巡礼”,在各大品牌的世界杯转播中成功抢占C位。
世界杯营销如何搏C位?SWM斯威汽车了解一下!
是情感牌也是“回忆杀”
四年一届的世界杯,球迷看的是技术和比赛,也有许多“伪球迷”以及吃瓜群众并不太care一场球踢得怎么样,他们更热爱世界杯的热闹气氛。所以即便你的品牌和世界杯“看起来”没什么关系,也可以蹭一波儿热度,打一轮“情感牌”。
SWM斯威汽车充分洞察各种不同人群的看球心理,在32强巡礼海报中,对于各支球队的前世今生做了全面的解析。从北极熊到太极虎,从维京战吼到埃及法老王……SWM斯威汽车详细介绍了每一支球队的历史战绩、传奇球星、奇闻轶事,并通过调侃逗逼的语言风格进行介绍。即使只是第一天看球的初学者,也可以通过这一系列有趣的长图,了解到世界杯的乐趣,以最快的时间融入到这波体育狂欢中来。
世界杯营销如何搏C位?SWM斯威汽车了解一下!
虽然只是发布仅有两年的新品牌,但SWM斯威汽车在体育营销领域已经是驾轻就熟,从此前赞助知名足球俱乐部,到在体育、娱乐等各大板块的营销投入,可以说这个起源于意大利的新品牌,已经在短短两年时间内,逐渐摸清了市场营销的真谛,与消费者对话,从用户的利益出发,才是做好营销的重中之重。
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