巴西世界杯八强争霸赛已全面开始，中国球迷也进入夜夜鏖战模式。世界杯赛场上所上演的速度与激情，吸引的不仅仅是狂热的球迷，还有早已蓄势待发的各大品牌，在这场硝烟滚滚的品牌营销战场上，东风悦达起亚可以说是有备而来。

从2002年韩日世界杯到今年巴西世界杯，现代起亚集团已连续四次成为世界杯官方合作伙伴。据了解，本届世界杯，起亚集团已经为巴西世界杯组委会提供了1700辆指定用车，起亚集团的中方合作伙伴东风悦达起亚，也在世界杯举办地巴西开展媒体观战团、五人制足球队冠军观战团等一系列世界杯主题营销活动，让中国消费者在体验世界杯激情与魅力同时，全方位感受东风悦达起亚年轻、激情和活力的品牌主张。

网上世界杯，狂欢中增强品牌印记

为传递“巴西世界杯官方合作伙伴”的身份信息，加深品牌在大众群体中的品牌印记，东风悦达起亚在互联网上同步开展世界杯主题大型社交类网络互动活动——《把球传我》。

这一活动旨在以一种创新的方式模拟现实足球的参与及互动，号召并鼓励网友与亲朋好友通过协作分享，身临其境的体验足球带来的乐趣，带领网友体验一场互联网上的世界杯，以此强化品牌与世界杯的关联度。

互联网演绎，最大化还原足球运动

根据笔者的亲身体验，《把球传我》互动活动的最大魅力在于，最大化还原足球运动的创意出发点，对足球运动中的“传球”和“射门”两个标志性动作进行了“互联网式”演绎。众所周知，球场上球员间的相互传球、伺机射门等默契配合是赢得比赛的关键因素。在“把球传我”的互动活动中，网友也需要通过不断传球来积累进球率，每位网友在组建团队并将球传出后，都将面临没有好友接球的境况，而每位接到好友传球的网友，也都将面临两个选择：自己射门得分或是为其他“队友”创造更好的射门机会。只有选择在正确的时机射门，才能为团队赢得更高积分。

参与《把球传我》活动是一个追寻团队荣誉感的过程。整个活动过程完美地诠释了世界杯中团队合作的精神真谛。东风悦达起亚希望能够通过这种极具趣味性的互动形式，将年轻、极富激情的品牌形象和分享互助的人文精神，传递给每一位参与者，以独具匠心的创意表达品牌自身的个性。

内外兼修，多渠道强化活动效果

为增强“把球传我”活动的趣味性和纪念性，网友通过传球、射门赢得的积分还可参加抽奖环节。每次抽奖都有机会获得由东风悦达起亚提供的世界杯豪华装备大礼包，涵盖热门球队正版球衣、巴西世界杯官方用球“桑巴荣耀”和世界杯荣耀战靴等。

围绕《把球传我》活动，起亚分别在社会化媒体平台开展了微博、微信、论坛活动；组织媒体观战团赶赴巴西现场观战，用大咖视角实时报道最新战况；还将用世界杯时尚大片等视频、图片形式，对世界杯活动进行推广。

起亚汽车一直积极协助各项体育赛事的准备和运作，此次与世界杯的再次携手，不仅是对体育精神的传承，也是起亚品牌文化的累积。通过“把球传我”线上互动活动，东风悦达起亚将积极进取、拼搏协作的体育精神与东风悦达起亚“激情超越梦想”的品牌理念完美结合，在世界杯期间给广大参与者带来更多切实的欢快体验，畅享足球运动的激情与魅力，这无疑是此次东风悦达起亚“结缘”世界杯系列体育营销获得成功的最好证明。