车企营销，向来热闹非凡。盘点2014年，微信崛起为车企开辟了移动端营销新通道，体验式营销、娱乐营销愈发风靡，而汽车电商也走进了一个全新阶段，随着目标用户年纪化、网络化，而车企也运用更多新颖的、年轻化的营销“玩儿法”拉近了品牌与用户之间的距离，也为品牌注入了更多情感价值与人文关怀。

2014年对微车行业而言无疑是丰收的一年，1-11月微车行业累计批发224.8万辆，同比增长6.7%，喜获高销量的同时，微车市场在营销上紧随互联网步伐，以北汽威旺、上汽通用五菱、长安商用在内的微车品牌纷纷试水全媒体营销，成功探索出了一条互联网时代的营销之路。

趋势一：加码电商平台 形成线上线下营销合力

随着互联网营销时代的来临，国内汽车行业的互联网营销出现了新的突破。汽车之家公开数据显示，去年“双11”当天，汽车电商确认的订购总量为37117辆，订购总金额为 60.54亿元。其中，天猫整个双11购车狂欢节期间，消费者订购整车达到5.07万台。

在不少微车品牌还在为了争抢线下渠道而“大打出手”的同时，一些品牌正在线上渠道下着一盘更大的棋局。作为老牌微车企业，长安汽车在天猫和苏宁易购先后开设销售渠道，一系列线上活动凸显出长安汽车的产品竞争力和优惠政策，为消费者带来实实在在的便利和实惠。

而作为2014年10月才正式入驻天猫商城的年轻微车品牌，北汽威旺则后来者居上，在不足一个月便创下200多辆的不俗记录，并在“双11”期间，获得“商用车店铺销售总量第一”、“单车型微客销量第一”、“汽车类付款第一单”三项第一，摘得“双11”当天微车领域的销售桂冠，成为微车品牌开拓线上渠道的又一成功案例。随着业绩的与日俱增，北汽威旺的粉丝数量也大幅攀升，粉丝数量的成倍增加则见证了其在社会化营销上的努力，创意微活动以及关注用户需求、贴近用户生活的话题，使北汽威旺在线上营销中抢占了先机。

在不断加大线上营销比重的同时，北汽威旺还实现了销售形式的多元化，推出“余额宝金融购车”方案，为消费者提供了更加便利的增值购车体验。通过借鉴电商营销模式，并结合自身特点，北汽威旺以消费者实际需求为核心，形成了带有鲜明品牌烙印的营销模式。得益于营销的精细深耕，北汽威旺已经成为消费者心目中值得信赖的微客品牌。目前，北汽威旺已进入微车品牌行业前四，成为高品质微客的代名词。

趋势二：深耕O2O互动营销 增强落地转化

如果说，电商营销只是补充了车企终端销售的渠道，那么O2O则将线上销售机会与线下体验有机结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台，让消费者在进行购车同时，也体验到了线下的优质服务，成为时下车企应用最广的形式之一。去年车市中，O2O整体市场规模达到4623亿元，与上一年相比增长了69%，增长最为迅猛，对传统产业转型意义最为重大。在这样的大趋势下，微车品牌也凭借对新的消费趋势的思考，积极试水O2O营销。