2014年8月26日下午，北京2022年冬季奥林匹克运动会申办委员会在北京歌华开元大酒店举行了赞助企业签约仪式。在签约仪式上，北京汽车正式成为2022年冬奥申委官方合作伙伴，6辆北京40越野车成为冬奥会申委官方用车。

北京申办2022年冬奥会是我国申办的又一个顶级国际盛会，也是国家形象的一次全方位对外展示。奥运会历来对支持企业设置了极高的门槛，只有具有全球影响的顶级企业才能跻身奥运支持企业的行列。成为冬奥申委官方用车，是对BJ40品质的最高认可。北京汽车股份有限公司副总裁梁国锋兴奋地表示：“能够最终成为2022冬奥申委的官方指定用车，是社会各界对自主品牌的支持和信赖。这对于北京汽车来说是一种荣誉，更是一种责任。”

北京40—传承经典 荣膺国家符号

半世纪前，北京汽车BJ212开创了我国自造越野车的先河，此后三十年里，风靡全国的BJ212成为了那个特定时代的国家符号。BJ212陪伴一代又一代人走过了无数个与青春有关的日子。时至今日，还有那么多人对它依旧钟情。几代人难以割舍的BJ212情怀，孕育了我国早期的越野文化。北京汽车也成了几代越野人心中的越野世家。

作为北京汽车越野世家品牌回归的首款车型，BJ40传承了近半个世纪中国自造越野车的品牌文化，以其棱角分明的外观和出众的越野能力诠释了一款越野车应有的风范。在SUV大行其道的今天，BJ40并未随波逐流，而是以最纯粹的方式还原了硬派越野的本质。有着“东方牧马人”之称的BJ40，选择了向前辈经典BJ212致敬。

作为奥运会举办城市北京的汽车品牌，又是前辈辉煌历史的传承者，BJ40如今与奥运聚首，成为冬奥会申委官方用车，再次荣膺国家符号。