这两天，恰逢宝马的百岁诞辰，于是，奔驰、奥迪等品牌纷纷献上了激情有余，暧昧更足的酸饺子祝福，一时间刷爆了所有人的朋友圈。不过，就当这几家厂牌的隔空对话形式的营销浪潮还未平息之时，另一波来自北京现代“领动2016”的热词营销已经来袭，跳出了汽车圈的限制，将营销伸向了更多可能的领域。

那么，热词营销究竟是葫芦里卖的什么药？

我们先把时间拉回到3月初。曾在春节期间红极一时的热词“猴赛雷”交出了接力棒，正式从霸屏模式退役，取而代之的，则是“领动2016”。查询百度的搜索条你会发现，诸如“两会开幕 哪些热词将领动2016？”、“小李子领动奥斯卡”、“日内瓦车展今日开幕 SUV和新能源车领动潮流风向标”、“绝杀常规赛 库里领动勇士冲击总冠军”、“新生代领动福布斯”等等这些形式的标题已经占据各类网站的头版头条，以及网友互动的文字之中，全面深入了时政、娱乐、汽车、体育、财经、生活等多个领域，成为3月的热词霸主。

“领动2016”的迅速走红当然是有意为之，而幕后的“操纵者”，则正是曾多次获得产品营销奖项的北京现代。打造以“领动2016”为名的热词营销案例，目的在于造热“领动”二字，从而为3月25日即将上市的北京现代全新一代中级车而造势。

北京现代在营销方面的能力一直被人称道，无论是赞助营销为品牌宣传，还是市场营销为产品宣传，北京现代都取得了出色的成绩。此次，北京现代再次在营销方面展开了新的思维模式——造热词，更进一步加速了人们对北京现代全新产品的认知与了解，从而为即将上市的领动打下坚实的基础。

热词营销为何能走入我们的生活？

对于每天都离不开网络的我们来说，鉴别营销行为简直轻而易举，分分钟就可以屏蔽掉这些内容。不过，北京现代所展开的“领动2016”热词营销活动,为何能够避开被屏蔽的风险，成功走入我们的生活？

此前曾频繁出现在日常生活之中的“给力”、“雷人”等词汇如今已经光芒不在，不过，这些词汇依靠着高频率的使用量成功纳入词典，成为日常词汇，从而表达同义词不能表达出的释义。此次，以“领动2016”为名的热词营销活动同样如此。通过北京现代积极推广，在各领域媒体的主动发声中完成的第一波攻势，全面深入人们日常生活所能波及的各领域之中，通过取代“引领”、“带动”等词汇表达出行业、领域引领者的地位，展现出高于“引领”的释义，让每个人在使用“领动”时都更得心应手。正因如此，网友会逐渐接受这个词汇，并将其频繁的应用在日常生活之中，也就不足为奇了。

当营销活动博得了消费者的认可后，作为创新营销的主导部分，领动这款产品在设计、科技、动力与安全方面实现全面越级，同级独有、领先的配置与技术也将为领动的用户带来更优秀的用车体验，过人的产品力将会令其不负消费者的期待。

环顾整个市场的汽车品牌而言，北京现代的营销活动始终没有停下探索的脚步，创新的营销模式也领动了汽车行业的营销思路。随着北京现代领动这款新产品上市日期的临近，“领动”、“领动2016”也在各领域中铺天盖地的袭来，在新车上市之前，便已经成为家喻户晓的热词。

这场“领动”模式的热词营销，北京现代玩儿的出其不意。