营销如打仗，不能只强攻，还得智取。在凡事讲究走心的现代社会，向消费者展现冰冷的产品优势有时很难奏效，而贴心、感性的兜售品牌更容易被接受。从越来越多的品牌，开始拍摄有产品植入的微电影，有故事情节的系列广告便可探知一二。

汽车作为仅次于房子的大宗消费品，因成本高昂，在营销手段上常被质疑“保守落后”。但北京汽车最近开展的“E起幸福”系列活动，大打“感情牌”，通过各大知名网站与目标消费群亲密交流，实现了品牌与销量的双赢，用实际行动证明了车企也可以玩出营销新花样！

跨界合作 打造幸福连续剧

从5月到11月份，北京汽车先后携手百合网、宝宝树、狗民网举办系列活动。在这半年期间，无论是百合网线上线下相亲活动，还是宝宝树、狗民网的传照片赢大奖活动，都得到了幸福小家庭的广泛响应，成为一部名副其实的幸福连续剧。

好的营销手段，都要以用户为中心。北京汽车选定百合网、宝宝树与狗民网三大网站，原因就在于它们的受众群体与E系列的目标消费群高度一致。无论“准新”族、新晋爸妈还是庞大的狗民群体，都处于购车的黄金时期，迫切需要一辆小车上下班代步、接送孩子。而E系列价格在5-8万元之间，在他们承受的价格范围之内，配置和空间又能满足用车需求，因而是比较理想的购车选择。

“这三大网站受众群体庞大，加上活动简单有趣奖品丰厚，参与人数屡创新高”，北京汽车相关负责人表示，“以百合网线上相亲活动‘E见钟情，爱在520’为例，一个月时间参与人数近7万人，活动点击量超35万次，曝光量更接近1亿个PV，成功收集到6000余个试驾申请者信息，为‘E起幸福’系列活动开了个好头”。

如其所言，随后与宝宝树、狗民网合作的传照片赢大奖活动中，参与人数共计7万多人次，上传照片2万多张，得到了宝宝和宠物家族的热烈响应。北京汽车E系列不再仅以“超值小车王”示人，更成为“幸福小车”的代名词。

对此，北京汽车相关负责人表示，“此次‘E起幸福’系列活动，以幸福为主线，成功串起了婚恋一族、育婴人群与狗民群体，累计参与人数近十万，在年轻‘小家庭’中刮起了一股幸福风暴”。